液晶技術紅利逼近產業尾聲,激光電視領域飛速前進

來源:釘科技    關鍵詞:激光電視, 液晶技術, 顯示器,    發布時間:2019-10-22

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或許有所不甘、有所不適,但在時代更迭的大勢面前,液晶的落幕、退場都將是一種必然。產業不必因為液晶喪失市場活力而悲觀、彷徨,因為一個時代的終結的同時,意味著另一個新時代的開啟。這個新時代,便是產品形態、技術原理完全不同于液晶,但在關鍵能力上具備壓倒性優勢的激光電視所主導的時代。


中國液晶電視的成長、成熟,得益于人口紅利和政策刺激。在20世紀初期,液晶電視依靠中國的人口紅利,市場規模迅速擴張,2008-2013年在三輪政策刺激下,市場規模達到頂峰,基本完成了市場普及。


2014年-2017年,智能電視的出現使液晶電視迎來一輪更新換代熱潮,此后市場規模趨于穩定。經過20多年發展,液晶電視已經進入成熟尾期,市場規模開始下降,技術紅利逼近了產業尾聲。


奧維云網數據顯示,2018全年彩電市場零售量規模為4774萬臺,同比微增0.5%,零售額規模則同比下降8.6%。2019年上半年,中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。


從全球看,以液晶為主體的電視市場同樣處于滯漲階段。奧維云網發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬臺,同比下降0.7%。


可以看出,液晶升級的空間已經很小,不可能指望一個逼近產業尾聲的技術,為產業打開新的市場空間。而能做到這一點的,必須是具有換代優勢的新技術、新品類。


激光電視便是這樣的新技術、新品類。QLED也好,OLED也罷,與液晶一樣,都脫離不了一塊實體面板。唯有激光電視不同,其不依賴投資和成本高昂的面板,沒有面板切割的經濟性問題,也沒有面板產線的良率問題,而是采用激光光源作為顯示光源,徹底擺脫了對于傳統面板的依賴,是繼黑白電視、彩色CRT電視、液晶電視之后,電視行業最具顛覆性的創新。


在消費者關注的畫質方面,由于激光電視采用的是激光光源,在色彩上更加純凈,更接近原本的色彩,比液晶色域覆蓋率高很多,看激光電視時人眼感知的色彩要豐富3倍,人眼感知的顏色也要鮮艷3倍。


例如,海信激光電視均實現了4K超清畫質并且支持HDR技術,在提升對比度的同時,還擁有超高的色域值,L7系列激光電視色域值更是達到了160%,這也使得用戶能夠看到比液晶電視更加真實的畫面。


在業界關心的亮度指標方面,采用超短焦投影技術的激光電視,采用了與液晶電視相同的標準,亮度指標一般≥350nit,亮度均勻性達到了85%以上。


例如,海信80吋L5采用了定制鏡頭,并且搭配可吸收外界光的菲涅爾無源仿生屏,擁有超強抗環境光能力,能夠清晰看到屏幕的每處細節。激光強光源+超短焦投影+菲涅爾無源仿生屏,激光電視在亮度方面完全滿足用戶大屏沉浸式觀看需求,白天拉開窗簾也能看。


激光電視的換代優勢,還體現在健康護眼、節能環保能力上。與液晶、OLED這些需要實體面板、采用直射成像的傳統產品相比,激光電視采用的是反射成像,更加護眼。


舉例來說,人們觀看太陽時會覺得刺眼,因為太陽光是直射入眼,觀看時間越長,越容易引起視覺損傷;而人們觀看月亮時就不會覺得刺眼,因為月亮光是反射入眼,看起來更柔和、舒適。激光電視發出的是如月亮光一樣的反射光,自然比液晶、OLED的直射光更加健康護眼。,


權威機構的檢測數據也證明了激光電視的護眼優勢。來自中國標準化研究院的權威檢測顯示,海信激光電視的視覺舒適度高于紙質閱讀20%以上,是一款比看書更舒適的產品。此外,海信激光電視產品還通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證,獲得了國家CCC和美國FDA激光安全認證,光輻射安全等級為最低光輻射等級RG0,完全無害。


在節能環保方面,激光電視同樣表現突出。激光電視相比同尺寸液晶電視的功耗更低,80吋激光電視功耗不到300W,不到同尺寸液晶電視的1/2-1/3。


釘科技注意到,在今年發改委等十部門印發聯合發布的《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案(2019 年)》中,明確表示支持綠色、智能家電銷售,指出有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售,給予消費者適當補貼。激光電視的綠色節能環保特性,無疑契合政策導向,將獲得更多政策支持。


實際上,國家對激光電視產業化一直都非常支持。2015年《中國制造2025》將激光顯示確定為未來10年我國重點發展的新型顯示技術;2016年《“十三五”規劃》將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位;2016年至2018年,科技部“戰略性先進電子材料”重點專項連續三年支持激光顯示(包含激光電視)整機、模組、器件和材料的關鍵技術研發。


與液晶、OLED相關核心技術掌握在日韓企業手中不同,激光電視產業的主導權掌握在以海信為代表的中國企業手中。在海信的帶動下,激光電視已經從一個產品,形成了一個產業,國內外主流電視企業都加入到激光電視陣營,市場也處于高速增長狀態。


中怡康數據顯示,2017年,激光電視零售量同比增長162.17%;2018年,這一數據達到了更為驚人的483.23%;2019年上半年,體量越來越大的激光電視同樣保持著翻倍增長的態勢,這與液晶電視持續低迷下滑的狀態形成了鮮明對比。


難能可貴的是,在實現4K、雙色、尺寸下探等一系列目標后,激光電視還在持續創新前行。下半年,激光電視領軍企業海信將發布新一代三色激光電視、屏幕發聲和卷曲屏幕的激光電視,有望將激光電視的畫質、形態能力提升到新的高度。


時代拋棄你時,連一句再見也不會說。當逼近產業尾聲的液晶開始退場,液晶陣營免不了要經歷短暫的市場陣痛與波動,但產業升級和產品換代的腳步不會因此停止,產業和消費者終將迎來一個更好的激光電視時代。

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