第三方觀點:為何激光電視能異軍突起,成為家電新寵和客廳網紅?

來源:數字中國    關鍵詞:激光電視,    發布時間:2019-10-09

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曾幾何時,電視的未來演進方向到底在液晶、OLED還是量子點方面爭論不休時,卻突然間發現,激光電視已異軍突起成為彩電行業的一枝獨秀,更成為用戶家庭中的大屏新選擇。

比如據中怡康數據顯示:2018年激光電視零售量同比增長483.23%,2019年第一季度,在彩電市場整體規模下降1%左右的情況下,激光電視同比增長398.49%。預計到2022年,激光電視年復合增長率將達92%。

激光電視為何能成為家電新寵和客廳網紅?其背后到底預示著什么樣的消費觀念改變呢?以個人的分析,激光電視的出現,實際是以用戶體驗至上的全新消費理念下的市場產物。比如像小米電視成為互聯網電視品牌首選,是因為其將“性價比”用戶痛點打到了極致;而激光電視能一枝獨秀,則是完美契合了用戶體驗的升級需求——既有超大屏需求,又對畫質表現不將就,同時還重點考慮到性價比表現,再加上激光電視本身特有的健康理念優勢。

關于超大屏剛需與性價比矛盾的解決

由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合發布的《2019年1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》顯示,大尺寸電視已成為市場的必然選擇,65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆勢增長。而梳理京東、天貓、蘇寧等主流零售渠道的暢銷電視排行榜,在尺寸方面,55英寸成進入門檻,65英寸開始放量,80英寸及以上則悄然啟動。


在超大屏電視的業界剛需下,霸占市場主流地位的液晶電視在這個發展趨勢面前卻顯得有點力不從心。比如80英寸以上液晶或OLED電視,價格隨尺寸呈幾何倍數增長,像三星的那款98英寸8K電視,價格已經賣到了100萬,這顯然不是普通消費者所能承受。而激光電視則很好地調和了這種發展矛盾,比如以海信的80英寸激光電視舉例而言,其定價才在20000元之內。

所以總結來看,在超大屏剛需環境下,激光電視的超性價比優勢成為其異軍突起的關鍵因素之一。但必須強調,僅有性價比也不行,否則以投影儀來說更具優勢,由此則談到電視的畫質表現。


關于畫質表現與健康理念的加持

對于一款電視來說,評價其好壞的關鍵標準永遠是將畫質表現排在第一位的,其中影響畫質表現的兩個核心部件:一是屏幕,二是主控芯片;而對畫質進行評判的三大核心參數則分別是:色彩、亮度、分辨率。

其中在屏幕方面,根據顯像技術的不同大家應該早就發現畫質上的明顯區別。比如液晶電視與OLED電視的區別,主要基于背光發光源的不同產生了畫質方面的本質區別(OLED色彩更純凈)。而像投影儀,正因為沒有特殊的屏幕優勢才在畫質表現上不盡如人意。激光電視則搭載了一款抗光幕屏,采用一種兼顧投影+激光的全新解決方案,基于超短焦投影和激光光源技術實現了大尺寸畫面的投射,在具體的顯示效果上與傳統高清電視已不相伯仲。但價格卻與做到了投影儀基本相當的水準,完美兼顧了性價比這一用戶剛需需求。


而至于主控芯片,實際看一下業界同類激光電視的芯片規格型號,就知道為何是海信激光電視有口皆碑的原因所在了。簡單來說,激光電視使用了激光光源的DLP數字電影放映技術和電視技術結合形成第四代電視顯示技術,激光電視實際是數字電影放映技術的民用化產品,目前全球八成以上數字電影放映機均使用激光光源并且數量還在持續增加。實際這種顯示技術也正與激光電視主打的超大屏賣點相一致,用戶選擇激光電視,就是想足不出戶在家享受影院體驗。


對于激光電視而言,好的色彩要做到覆蓋足夠色域范圍,并且盡可能準確。有研究顯示,人眼大約能夠分辨自然界的100萬種顏色,然而用手機和相機拍的照片,以及液晶屏幕呈現的圖像,色域覆蓋面積只有60%左右。而激光顯示,色域覆蓋率可以達到人眼色域范圍的90%以上。同時三色激光顯示被視作激光顯示的終極方案,其色彩表現力超過了人類已知的其他顯示方案,幾乎100%達到了BT.2020標準。

目前在業界一眾激光電視供應商中,國內品牌海信是技術儲備最完善的一個代表,不說全球首款100英寸超短焦激光電視、100英寸4K超短焦激光電視以及超短焦雙色激光電視、全球首款300英寸激光影院均出自海信,單就在2019年的CES會展上,海信發布的70英寸三色激光電視,是行業內首次將激光電視的尺寸下探到70英寸,也是首次將三色激光顯示技術運用到了中小尺寸的電視中。


亮度方面,必須承認激光電視相比普通的液晶電視和OLED電視而言還有差距,不過對于普通用戶來說,只有對比才能發展具體區別,一般的正常使用上,可能并不會覺得有多大差異。這也是為何激光電視的顯示能與液晶電視比效果,而投影儀直接被忽略的原因所在。實際關于亮度這一指標,不同的人可能會針對于同一參數有不同的理解和說法,比如普遍認為液晶電視太傷眼,一種說法就是亮度太高。

分辨率方面就不說了,現在買電視,2K分辨率起步,4K是正常標準,8K才算超前。對于激光電視產業而言,這些分辨率規格都已有相關產品涉及,選擇只剩下個人預算和權衡區別。


而至于說到健康理念,這可能是激光電視的意外加分項,基于激光電視的成像方式不同,其光線是經過屏幕后的漫反射朝向四面八方,這和自然光非常相像,這樣的光線對眼睛就有很大的呵護效果,可以保障用戶久看不累。當然這一說法也獲得過實驗數據的論證,據中國電子技術標準化研究院和北京協和醫院的眼科專家做過的對比評測:在相同測試環境下,觀看80英寸液晶電視后,人眼會出現眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等不適感受;而觀看80英寸激光電視,人眼就沒有明顯的疲勞感受。

所以最后做一總結的話,激光電視的異軍突起,能成為家電新寵和客廳網紅,關鍵作用在于解決了當前階段占據絕大多數用戶群體的消費需求與消費能力的矛盾。作為一款既有不降格的畫質表現、還有超大屏的顯示,同時又能保持價格優勢的新品,激光電視能在彩電市場一枝獨秀不難理解。

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