激光電視“突圍戰”

來源:中國經營報    關鍵詞:激光電視, 海信,    發布時間:2019-10-18

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“怎樣的技術路線更有未來,行業充滿了激烈爭論,但是我們認為‘激光顯示’無疑是這其中最好的‘潛力股’。”日前,海信集團董事長周厚健對激光電視的推崇再度引發行業討論的浪潮:激光電視究竟是“未來之光”,還是過渡之橋?

在電視機發展史上,每一次技術革新都伴隨著質疑,尤其是經過等離子與液晶電視的生死之戰,激光電視“突圍戰”也頗受關注。業內人士指出,激光電視就其根源與“投影”淵源頗深,其顯示技術早于20年前就已出現,并非當代的新物種,但確實在80英寸的大屏領域具有公認的價格優勢。

海信集團相關工作人員提供給《中國經營報》記者的相關資料顯示,海信已經將激光電視作為日后推進的重點領域,并力圖吸引其他同行加入,“包括LG、長虹、康佳等全球200多家整機企業加入,上下游產業鏈企業超過100家。”


企業爭食“蛋糕”

由于脫胎于投影技術,激光電視一貫被視作擁有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影機,本質上被歸列于激光投影機(投影儀),屬于辦公設備,從10多年前就開始在辦公、會議、教育、培訓等商用領域銷售。

不過,完善了音響設備、抗光幕布等配件后,如今激光電視正試圖在大屏領域一展身手,并成為如今電視行業疲軟態勢下,企業發展的突圍武器。

日前,在首屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上,中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒直言,國家“十三五”規劃已明確將激光顯示列為新型顯示技術的重點發展方向,且被譽為第四代顯示技術,在當下的品類角逐中,更契合客廳大屏化場景。

有了政策加持,激光電視似乎邁出了“開掛”的節奏。公開資料顯示,2014年海信推出全球首臺100英寸激光電視,開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代,隨后吸引了一大批激光電視的追隨者,包括LG、長虹、康佳等全球200多家整機企業加入,上下游產業鏈企業超過100家。

中怡康數據顯示,2018年激光電視零售量同比增長483.23%,2019年第一季度,在彩電市場整體規模下降1%左右的情況下,激光電視同比增長398.49%,2019年上半年,激光電視在中國市場80英寸及以上電視銷售量占比為58%,預計到2022年,激光電視年復合增長率將達92%。

“怎樣的技術路線更有未來,行業充滿了激烈爭論,但是我們認為‘激光顯示’無疑是這其中最好的‘潛力股’。”周厚健表示,當前正處在LCD、OLED、Micro LED、激光顯示等各種顯示技術不斷發展、交替或彼此取代的動蕩時期,海信要在激光電視上努力追求的根本原因,在于給消費者帶來了實用與實惠。

對于激光電視的優勢,周厚健將其歸納為五個方面:一是由于激光電視是反射成像的被動發光,具有明顯的健康護眼效果;二是激光具有極高的光譜純度,色彩準確,擁有最好的“顏色表達”能力;三是激光電視具有節能環保的巨大優勢;四是大屏幕消費時代已來臨,激光在大屏幕上具備眾多優勢;五是液晶或OLED不具備成本快速下降的條件。

對此,家電產業分析師梁振鵬表示,激光電視與液晶電視的根本不同在于屏幕,激光電視采用獨特的幕布材質,不再依賴液晶面板,這使得其在85英寸以上的尺寸領域擁有無可爭議的價格優勢,“100英寸的液晶電視售價在幾十萬元,而激光電視幾萬塊就可以搞定,是前者的十分之一。”


過渡還是主流?

正是由于屏幕與常規電視有異,有分析指出,激光電視可借此脫離面板價格周期來帶動電視價格波動,或許能夠為企業贏得平穩的利潤源泉。

眾所周知,在等離子與液晶電視的較量中敗下陣來后,液晶電視一度成為彩電行業主流形態,直到OLED電視與激光電視陸續登上舞臺分庭抗禮,逐漸形成三足鼎立的發展局勢。

不過,由于液晶面板受供需影響價格周期波動,時常與下游電視機整機生產企業在盈利上“此消彼長”,一旦面板價格過高,電視機企業便迎來成本大幅上升,甚至導致虧損,反之,面板價格過低則會給面板廠商帶來風險。

集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新調查顯示,如今已經進入新一輪的面板價格波動周期。由于電視面板價格普遍已低于現金成本,導致面板廠虧損持續擴大,包含韓國、中國大陸及臺灣地區面板廠商皆從9月開始針對電視面板產品,以期改善供需并穩定價格,如華星光電(CSOT)針對T2(8.5代線)進行機臺改造,因此從9月開始至年底,T2投片預估減少兩成。京東方(BOE)合肥10.5線以及彩虹光電(CHOT)8.6代線至年底的投片也調降兩成左右。廣州夏普(SHARP)10.5代線面板廠也在電視市況不佳下,今年暫緩量產計劃。

于是,在“85英寸以上的超大尺寸液晶電視成本太高”,和“液晶或OLED不具備成本快速下降的條件”這個市場空當,激光電視應運而生。技術路線尚未完全確定的背景下,激光電視的出現被認為是過渡時期彩電大屏的最佳選擇,而非未來主流產品。

“這項技術早在2000年之前就存在了,當時法國的湯姆遜公司就推出了全球首臺激光電視,但是不久,湯姆遜就放棄了這一產品。2004年TCL收購湯姆遜彩電業務后,也沒有繼續再做激光電視。”家電行業分析師劉步塵曾向記者表示,目前激光電視的發展似乎并沒有突破湯姆遜時代。

然而,海信做激光電視信息頗為堅決,并提出向液晶電視的優勢領域——75英寸以下尺寸發起攻擊。“可以預見,隨著清晰度的不斷提高,大尺寸電視會越來越普及,75英寸將是激光電視與液晶電視激烈競爭的主流尺寸。”周厚健坦承,當前,75英寸以下液晶電視已經形成了顯著優勢,而海信的激光電視也要盡快在該方面占領高地。

值得一提的是,中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒提醒,隨著時代發展,看電視的人群逐漸減少,無論什么技術革新可能都無法阻止黑電的繼續滑落,如何真正做好“客廳經濟”是電視廠商面臨的真正考驗。

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