2000+亮度的激光電視已成雞肋嗎?

來源:投影時代    關鍵詞:激光電視, , 家用投影,    發布時間:2019-10-31

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投影機選購,從來就有“參數黨”和“價格黨”之爭。這就如同武俠小說中的“內功派”和“外功派”——雖然都是要戰勝敵人,卻不得不因為自己的天賦有不同的選擇。類似的問題,也出現了在了“激光電視”上。



2000流明亮度的“起源”


2014年到2017年,三年時間的推動,激光電視銷量依然不溫不火的停留在每年六七萬臺。即比不了智能微投的百萬成績,也無法匹配傳統家用投影15萬臺的規模。原因何在呢?


答案非常簡單。那就是價格。智能微投只有2300元的均價,傳統家用投影機大批量的5000-8000元產品銷售。而激光電視在2017年還很少有接近萬元價位的,如果在加上必備的那款菲涅爾抗光幕——“一套激光電視,夠一輩子的智能微投”。


這時候,一個殺手出現了。米家的2000流明的激光電視,第一次將主機價格壓在了一萬元以下:雖然,很多人士戲稱“小米搞了一個激光微投”,但是價格的威力依然非比尋常,很快銷量破萬臺的成績,讓2000-2500流明段“廉價”激光電視成為“模仿”的主體:


無論是互聯網品牌主打的萬元以下價位,還是傳統彩電企業推出的80英寸激光電視套裝,本質都是在“價格”上更親民——代價則是主機亮度打了折扣。


參數打折方式的“失落”


在2000+亮度萬元級別激光電視帶動下,2018年激光電視銷量歷史性的突破了10萬臺,并上升到16.4萬臺,同比增長132%;銷售額39.4億元,增長240%。這一年,激光電視的銷量也歷史性的超過了傳統家用投影機。


但是,這種高速增長并沒有“一直持續”。2019年第二季度,激光電視成長只有15%。是什么原因導致這一劇烈變化呢?



答案也不復雜,就是1500流明智能投影的出現——甚至,現在1800-2000流明的智能投影機已經問世。這類產品只有4000元上下的價位,是激光電視無法比擬的。且從亮度指標看與低價格激光電視差異有限,并都采用0.47的DMD光閥:是一萬多元一套2000流明的低價格激光電視,還是四五千元一套1500-2000流明的智能投影,消費者的選擇更多傾向后者。


一方面,選擇低價激光電視的消費者,多數“經濟上本就敏感”,必然不會對價格差異無動于衷;另一方面,2017-2018年,選擇低價激光電視,的確是由于那時候固態光源投影產品中,LED光源的智能投影高檔產品亮度也只有1000左右,主流產品亮度只有500-800流明,與低價格激光電視沒有可比性。


LED智能投影亮度更高、價格更低,這種特點的產品成為低價格2000+亮度激光電視的市場挑戰者,從而讓2019年第二季度開始,激光電視的“參數打折的低價”策略“失效”了。


激光電視廠商向初心“回歸”


在激光電視圈,一批廠商在2000+亮度產品上,曾經實現銷量的躍升。但是,這種趨勢已經停止:行業專家指出,即便沒有LED光源機型亮度提升的挑戰,以亮度縮水換取低價的方式,也不能滿足多數消費者的需求——即,激光電視低端市場規模本就有限。


因為,激光光源的最大優勢是高亮、激光電視最大的體驗價值是巨幕:壓低亮度、縮小屏幕畫面,甚至推出70英寸激光電視,無異于用自己的短處,對抗別人(LED投影或者液晶電視)的長處。


所以,2019年中以來,更多的激光電視新品“回歸”主戰場,主導高亮、大屏、色彩等核心概念:


愛普生新款4K激光投影電視LS500 “不同凡響”。具有4000流明的亮度,對比度超過2,500,000:1,原始刷新率高達60 Hz,可以接受100%的HDR源信息,忠實再現HDR。奧圖碼在今年5月20日推出了全新的P1激光電視,這是一款實現了全面突破的旗艦產品,擁有4K超高清分辨率和高達3200流明的亮度。明基近期發布的兩款激光電視,白色的i960L和黑色的i965L,主打色彩效果和音響體驗,瞄準高端市場。極米秋季新品A2系列分辨率升級為4K,支持P3超廣色域,首次選用了日本進口DNP抗光硬幕……




激光電視產品的“性能回歸”已經是必然之選。分析人士稱,2019年激光電視行業可能會放下“短期沖量的包袱”,進而進入“扎實做好產品”的新狀態。這是行業從短期求利,向思考長期定位轉變的重要節點。


2000流明也不是雞肋,市場將再分配


激光電視產品進入“新階段”,這是不是說此前推出的低價產品就失去了購買意義,購買2000+產品的消費者就“上當受騙”了呢?


顯然問題不是這么簡單:一方面,從絕對效果看,激光和LED等光源的顯色性更好,同等亮度效果比汞燈產品要超出40-50%。也就是超過兩千流明的激光和LED光源產品足以媲美傳統的3000流明亮度的汞燈機型。即足以堪用!


另一方面,中低亮度市場并沒有消失。只不過市場需求在LED光源產品和激光產品之間“重新”分配。這種變化由不同技術的成本競爭力決定。如果2000+亮度的激光電視就是雞肋,那么一年近三百萬臺的LED投影豈不是“只剩下不能吃的骨頭”了嗎?


家用大屏市場是一個結構化的市場。不同的細分需求對應了不同的產品:包括大尺寸液晶電視、激光電視、LED投影、傳統家用投影等等。其中,低價格激光電視依然有他的市場需求,這一點不會改變:且讓更好的產品價格更低,一直是技術進步,特別是產業規模提升的必然結果。


當然,未來的激光電視和激光投影可能“更務主業”:像商用和教育產品那樣,更多的新品選擇以更高亮度為起點,滿足更好畫質和更大屏幕的需求。未來激光電視主流亮度居于3500-4500流明是可以預見的“參數升級”。——同理,兩年內LED智能投影沖擊2000-2500流明的亮度也是大概率事件。


“率先享受新科技產品,必然有代價:或者是參數性能很快升級、或者是成本價格更高……”行業專家表示,在產品技術快速迭代的今天,“享受很難與時間賽跑”,新產品總是“各個更方面都更棒”——這是消費體驗最大的幸運,也是消費決策的最大不幸。


激光顯示產業已經進入新階段、激光電視發展也在進入新階段、家用大屏日益進入新階段、家用投影更是進入了新階段:昨天不是雞肋,只不過我們不斷從勝利都向更大的勝利。

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